Os sapatos de sola vermelha, marca registrada de Christian Louboutin, tornaram-se icônicos. Beyoncé usou um par de botas personalizado para sua apresentação no Coachella, e Cardi B calçou um par de "sapatos sangrentos" para seu videoclipe de "Bodak Yellow".
Mas por que esses saltos custam centenas, e às vezes milhares, de dólares?
Além dos custos de produção e do uso de materiais caros, os Louboutins são o símbolo máximo de status.
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A seguir está uma transcrição do vídeo.
Narrador: O que faz esses sapatos valerem quase US$ 800? Christian Louboutin é o cérebro por trás desses icônicos sapatos de sola vermelha. É seguro dizer que seus calçados se tornaram populares. Celebridades do mundo todo os usam.
“Você conhece aquelas com salto alto e sola vermelha?”
Letra da música: “Estes são caros. / Estas são calças vermelhas. / Estes são sapatos malditos.”
Narrador: A Louboutin até registrou as solas vermelhas como marca registrada. Os scarpins exclusivos da Louboutin custam a partir de US$ 695, e o par mais caro, quase US$ 6.000. Então, como essa febre começou?
Christian Louboutin teve a ideia das solas vermelhas em 1993. Uma funcionária estava pintando as unhas de vermelho. Louboutin pegou a garrafa e pintou as solas de um protótipo de sapato. E assim, as solas vermelhas nasceram.
Então, o que faz com que esses sapatos valham o preço?
Em 2013, quando o The New York Times perguntou a Louboutin por que seus sapatos eram tão caros, ele culpou os custos de produção. Louboutin respondeu: "É caro fabricar sapatos na Europa".
De 2008 a 2013, ele disse que os custos de produção de sua empresa dobraram à medida que o euro se fortalecia em relação ao dólar e a concorrência por materiais de qualidade de fábricas na Ásia aumentava.
David Mesquita, coproprietário da Leather Spa, diz que o artesanato também contribui para o alto preço dos sapatos. Sua empresa trabalha diretamente com a Louboutin para consertar seus sapatos, repintando e substituindo as solas vermelhas.
David Mesquita: Quer dizer, há muitos fatores envolvidos no design e na fabricação de um calçado. O mais importante, eu acho, é quem o projeta, quem o fabrica e também quais materiais são usados para fabricá-lo.
Sejam penas, strass ou materiais exóticos, a atenção aos detalhes é tão grande que eles dedicam à fabricação e ao design dos sapatos. Narrador: Por exemplo, estes Louboutins de US$ 3.595 são adornados com cristais Swarovski. E estas botas de pele de guaxinim custam US$ 1.995.
No fim das contas, as pessoas estão pagando pelo símbolo de status.
Narrador: A produtora Spencer Alben comprou um par de Louboutins para seu casamento.
Spencer Alben: Isso me faz parecer tão convencido, mas eu adoro o solado vermelho porque é como um símbolo de ícone da moda. Tem algo neles que, quando você os vê em uma foto, você sabe instantaneamente o que são. Então é como um símbolo de status, eu acho, o que me faz parecer péssimo.
Custavam mais de US$ 1.000, o que, quando digo isso agora, é uma loucura para um par de sapatos que você provavelmente nunca mais vai usar. É algo que todo mundo conhece, então, no segundo em que você vê a sola vermelha, é tipo, eu sei o que é aquilo, eu sei quanto custa.
E é tão superficial que nos importamos com isso, mas realmente é algo universal.
Você vê isso e sabe instantaneamente o que são, e é algo especial. Então, eu acho que algo tão bobo quanto a cor da sola do sapato os torna tão especiais, porque é universalmente identificável.
Narrador: Você gastaria US$ 1.000 em sapatos de sola vermelha?
Data de publicação: 25/03/2022
