No mercado de calçados de hoje, tanto os consumidores chineses quanto os americanos estão mostrando duas tendências unificadas: uma ênfase no conforto e uma preferência crescente porsapatos personalizadosadaptados a atividades específicas, resultando em categorias de calçados cada vez mais diversas.
Ao refletir sobre o passado, muitos de nós nos lembramos de gastar uma fortuna em sapatos de couro de marca para cerimônias de formatura. No entanto, agora, seja na China ou nos EUA, o conforto e as opções personalizadas são a prioridade. Como lamentou Wang Zhentao, presidente da Aokang International: "Quantos jovens ainda usam sapatos de couro tradicionais hoje em dia?"
Dados de 2023 revelam um declínio significativo no volume e no valor das exportações de calçados tradicionais de couro da China, enquanto calçados esportivos e casuais personalizados estão apresentando crescimento global. As três tendências de calçados "feios" — Birkenstocks, Crocs e UGGs — tornaram-se populares entre os consumidores jovens em ambos os países e estão definindo tendências no comércio eletrônico internacional.
Além disso, os consumidores estão cada vez mais a optar porsapatos personalizadoscom base em atividades específicas. Como observa H, "Antigamente, um único par de calçados dava conta de tudo. Agora, existem botas de caminhada personalizadas para escalada, calçados aquáticos personalizados para vadear e calçados personalizados para diferentes esportes". Essa mudança reflete um padrão de vida mais elevado e um foco maior nos detalhes do estilo de vida.
Com a convergência das preferências dos consumidores na China e nos EUA, as empresas e os empresários chineses estão melhor posicionados para compreender as necessidades psicológicas mais profundas dos consumidores ocidentais e alinhar as suasprodutos personalizadoscom experiências da vida real.
No contexto da fadiga do consumo global, as marcas de calçados chinesas enfrentam uma oportunidade única de se destacar com "alternativas acessíveis" em calçados personalizados. Em tempos em que os consumidores estão mais sensíveis a preços, as "alternativas acessíveis" são particularmente eficazes. No entanto, essa estratégia não deve ser vista apenas como uma batalha para reduzir preços. A essência das "alternativas acessíveis" reside em oferecer produtos personalizados de alta qualidade a preços mais competitivos, utilizando o mantra: "Mesma qualidade por um preço menor, ou melhor qualidade pelo mesmo preço".
Horário da publicação: 28/08/2024
